不變的iPhone故事

導讀:MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)認為,無論蘋果在下周的全球開發者研討會上有怎樣的動作,短期之內,決定這支股票走勢的根本因素依然只能是iPhone。

  以下即普萊蒂的評論文章全文:

  一年的時間,竟然發生了如此的變化。

  去年,當蘋果(AAPL)舉辦其年度全球開發者研討會時,該公司的股價大約是在439美元上下。一年之后,當投資者再度聚焦這家公司,熱切期盼他們的基調講話時,該股的價格已經上漲了42%,再度回到了600美元以上。

  投資者的熱情應該说有相當程度都是最近幾周點燃的,比如即將召開的開發者研討會,往往都會是蘋果發布軟件升級和揭開新産品面紗的時刻。上周,該股衝上了五十二周新高。此外,蘋果股價上漲的另外一個動力源頭,則是關於他們將要收購著名耳機公司Beats Electronics和其音樂服務Beats Music的傳言——這傳言最終於周三被證實,交易的價格為30億美元。

  蘋果並沒有回應本文作者發表評論的要求,這倒不奇怪,他們從來就不會去評論尚未發布的産品。

  蘋果於4月間宣佈,他們將拆分股票,增發股息,以及增大股票回購計劃的規模,這些都是投資者樂於聽到的消息。蘋果的股票將於6月9日進行一分七的分股,這樣的做法顯然會讓散戶投資者獲得更多投資蘋果的機會,也就意味着市場對他們股票的興趣會進一步增大。正如Bernstein Research分析師薩科納吉(Toni Sacconaghi)周二在一份研究報告當中所指出的,分股“可以從心理上發揮幫助作用,讓該股更加容易上漲,也讓更多的散戶投資者可以持有它”。

  哪怕這一次首席執行官庫克(Tim Cook)真的兌現了其諾言,蘋果在一個新的産品門類做出了大動作,這支股票的本質卻不見得會改變——至少近期之內,它依然會一直是一個iPhone故事。

  之所以這樣说,原因之一在於目前盛傳的兩個新産品領域——iWatch和智能家庭軟件——都還在初生的階段,目前還無法斷言蘋果或者其他玩家的進入會讓市場真的形成和擴大,演成數字音樂、智能手機或者平板市場那樣的局面。至於之前很多人都曾經猜測過的真正的蘋果電視,很可能永遠都不會出現,他們在電視領域的作為恐怕不會超越AppleTV機頂盒的範圍。

  上周末,《金融時報》報導稱,蘋果將發布一個新的軟件,后者可以讓iPhone成為一個“智能家庭”的控制中心,用戶將可以使用自己的手機來控制溫度、照明、保安系統、車庫門,以及各種音樂設備和廚具等的工作。不過,這聽起來還是有點未來主義的感覺,這種完全智能化的家庭顯然不可能在一朝一夕內實現。

  “科技預言家們會讓你相信,我們明天就可以擁有一間什麼東西都會跳舞,好像被施了魔法一樣的屋子。”Forrester Research分析師吉利特(Frank Gillett)強調,“這是不可能的。可能的,只是我們一次又一次,讓一個又一個設備次第就位。”

  此外,正如Endpoint Technologies總裁凱伊(Roger Kay)所指出的,如果想要讓這種理念真正廣泛傳播開來,蘋果還需要和一系列其他公司結成伙伴,來開發各種數字家庭應用程序,而對於一家以保密和孤立而聞名的公司而言,這几乎是不可想象的。

  “一切必須做到標準化。”凱伊在接受採訪時表示,“蘋果可能會说,‘我們來做藍芽,我們來做WiFi,我們將有自己的應用程序和自己的生態系統’。你可能需要惠而浦提供應用程序來安裝在iPhone上,用來指導烘乾機和冰箱工作……這也就是说,這些東西是來自衆多外圍的玩家,和蘋果的系統密切配合,但是和其他的系統是否能配合就難说了。這一市場將是非常分散的,分散到蘋果無法確立統治地位的程度。”

  華爾街上的一些人估計,iWatch將成為蘋果的新産品門類。薩科納吉寫道,“就今年第四季度推出的前景而言,iWatch是最可能的新産品門類”。盡管iWatch“或許不會對每股盈利産生多麼重大的影響,但是一個強勢産品推出,順暢前行,必然會激起外界的熱情,讓大家對蘋果在首席執行官庫克(Tim Cook)領導下的創新力建立信心”。

  當然,許多人都更加傾向於相信,這次研討會上最有實質性意義的,恐怕還是大屏iPhone可能的亮相,外間很多觀察家都已經將其命名為iPhone 6了。蘋果投資者已經期待了很多個月,希望公司能夠趕上競爭對手三星的腳步,推出5英寸量級的iPhone。薩科納吉在他的研究報告中寫到了這一産品,併爲其定下了700美元的目標價格——事實上,更大屏幕的iPhone 6正是他繼續看好該股的五大理由之一。

  不過,在世界開發者研討會上推出iPhone,也不是什麼板上釘釘的事情。比如去年,iPhone 5C就不是研討會上發布的,而是9月,即發售的前夜被公諸於世的。只是,這次的情況又有所不同,如果他們真的要推出更大屏幕的産品,就必須提早發布,給軟件開發者重組的時間,去調整自己的應用程序,以適應更大的屏幕,確保産品真正上市的時候,那些最受歡迎的應用程序都能夠立即使用。一般來说,在返校季節或者假期購物季節開始前,蘋果都會抓緊時間推出新産品。

  蘋果在周一的研討會上到底會有什麼動作,投資者可以用自己的眼睛去觀察。一個非常罕見的舉措是,該公司自己會在周一上午對基調講話進行視頻直播。可以想見,屆時必然會有衆多投資者收看,以便幫助自己做出正確的決定。(子衿)